网络营销课程教学大纲_两岸网 
网络营销课程教学大纲
分类:网络营销 热度:

网络营销课程教学大纲

文档下载

网络营销课程教学大纲

网络营销课程教学大纲.doc

一、课程基本信息
课程编号:201409616

课程中文名称:网络营销

课程英文名称:E-marketing

课程性质:专业主干课
开课专业:电子商务专业

开课学期:6
总学时:
40  (其中理论28学时,实验12学时)

总学分:2.5
二、课程目标
《网络营销》是为适应电子商务实践的需要而出现的一门新兴学科.该学科以经济学、电子商务、营销学为基础,同时也涉及电子技术学科,特别是网络系统.设立本课程的目的在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析,了解网络营销的现状和发展趋势,掌握网络经营、网络管理的基本方法,提高学生从事电子商务实践的理论素养和营销工作的能力.

三、教学基本要求(含素质教育与创新能力培养的要求)

要求在掌握市场营销学基本知识的基础上,理解并掌握网络营销的相关理论知识:理解并掌握网络营销与传统营销的关系,现状、发展、存在的问题以及网络营销学的理论体系;能够分析网络营销赖以生存的内外环境;掌握网络消费者的购买动机、购买程序和实际购买操作过程;正确理解网络消费行为,网络市场细分、网络目标市场、市场定位的基础、前提和方法;理解并掌握制定网络营销战略计划的过程,具备团队合作制定具体战略计划的能力;掌握网络市场调研的渠道、方法与过程,能够从事具体网络市场调研工作;掌握与运用网络促销方法,制定促销组合,掌握网络广告的相关知识.在掌握理论知识的基础上,能够运用理论知识解决实际问题.

四、教学内容与学时分配

1  网络营销概述
(2学时)
  1.1网络营销的概念
1.2网络营销的发展
1.3网络营销与传统营销的比较

2  网络营销市场与网络消费者

(2学时)
2.1网络营销市场
2.2网络营销环境分析(外部环境、内部环境)

2.3网络消费者
2.4影响消费者行为的主要因素

3  网络营销战略计划(6学时,重点、难点)

3.1网络营销战略分析

3.2网络营销战略计划的制定

3.3分组制定网络营销战略计划并讨论

4  网络市场调研(4学时,重点)

4.1网络市场调研概述

4.2网络市场调研的方法与步骤

4.3网络商务信息的搜集与整理

4.4设计网络市场调查问卷

4.5撰写网络市场调研报告并分组讨论

5  网络营销策略
(4学时,重点)
5.1网络营销的产品策略

5.2网络营销的定价策略

5.3网络营销的渠道策略

5.4网络营销的服务策略

5.5网络营销策略的应用

6  网络营销渠道
(2学时)
6.1网络营销渠道的功能、类型和建设

6.2网上直销
6.3网络市场的中间商

7  网络促销与网络广告(4学时,重点)

7.1网络促销的内涵
7.2网络促销的形式
7.3网络站点促销
7.4电子邮件促销
7.5其它促销方式,网络公关

7.6网络广告概述
7.7网络广告的发布
7.8网络广告的运作
7.9网络广告的应用
8  网络营销综合应用(2学时)

8.1网络营销的基本职能与常用方法

8.2企业网站与网络营销

8.3网上销售方法
9  新兴的网络营销渠道(2学时)

博客营销、微博营销
五、教学方法及手段(含现代化教学手段及研究性教学方法)

理论教学与实验教学相结合,同时增加了与同学互动讨论环节,采用多媒体教学,帮助学生理解并掌握重点和难点知识.

六、实验(或)上机内容

实验一:网络营销信息的检索与处理

实验二:网络营销企业客户服务分析

实验三:网上市场调研
实验四:网上商务信息发布

实验五:搜索引擎营销
实验六:建立网上商店
实验七:网络广告的分析与设计

七、前续课程、后续课程

前续课程:市场营销学、经济学、电子商务概论

后续课程:电子商务案例写作与分析、课程设计、毕业设计

八、参考教材及学习资源

黄建莲.网络营销(21世纪普通高等教育规划教材).机械工业出版社,2014.1

王涛.网络营销实务.机械工业出版社,2014.8

冯英健.
网络营销基础与实践(第四版)(

"十二五"国家级规划教材).清华大学出版社,2013.6

瞿彭志.网络营销(第三版)

(  "十一五"国家级规划教材).北京:高等教育出版社,2009.2

斯特劳斯等,时启亮等译.网络营销(第5版).中国人民大学出版社,2010.5

九、考核方式
鉴于该课程注重培养学生理论与实践相结合的能力,采用综合考核的方式.其中理论部分闭卷考试,卷面成绩占60%,实践部分以实验报告考核,成绩占20%,平时成绩占20%.

教学基本要求项
考核形式
占总成绩的比例
全面理解并掌握网络营销理论知识

闭卷考试
60  能够运用理论知识解决网络营销实际问题


相关文档

网络营销课程教学大纲

上一篇:网络营销的定义,seo关键词优化排名 下一篇:《南京信息工程大学》2017年硕士论文
猜你喜欢
各种观点
热门排行
精彩图文