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刷屏远未终结,H5为什么不会死?
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最近有篇文章《灭火2019:刷屏时代的终结》被很多人转发。“H5再无刷屏”、“H5将死”声音又出现了。

这不是第一次唱衰H5了。

2019年1月,微信官方发布《关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告》,禁止外部链接的测试、诱导行为,其中点名通报了测试类H5。

这份公告一出,行业内引起震动。但随后已有很多业内人士指出,这份公告是每年春节前,微信的例行公告,主要是起到“震慑作用”。所以并不是什么“微信封杀新政”。

分析微信公告的文章

有人说H5发展进入疲软期,有人说H5不行了。

H5到底怎么了?

一方面,受限于平台规则,很多H5在制作时会放弃一些涉嫌诱导分享的玩法,品牌方最爱的分享转化环节被弱化。

另一方面,优质H5屈指可数,模仿现象严重,形式和内容很难有突破。

比如网易哒哒《测试你的哲学气质》H5刷屏后,一些H5跟风模仿其风格,制作出《测试你的审美基因》等等,抄袭交互玩法和文案,没有达到原作刷屏的效果,费力不讨好。

《测试你的哲学气质》

《测试你的哲学气质》

H5的制作成本比动辄几十万的电视广告、户外广告低,以小搏大存在风险,偏偏品牌方对H5的期待值较高,如果没达到预期效果,难免会让品牌方失望。

但是,有人的地方就有广告,有微信就会有H5,H5当然不会死。

刷屏远未终结,H5为什么不会死?

H5是2014年出现的营销形式,“H5已亡”的预言从诞生起就存在,但它依然发展出多种玩法,一直在进化。

很多人不看好H5,但为什么H5还没死呢?

1、H5已经成为一种内容形态

用户在接受信息时,更愿意打开信息效率高的内容。比起信息总量,信息的精准度更值得重视。

信息价值用信息密度的大小来判断。信息密度是用户在单位时间内阅读某一内容,获得的有价值的信息量。

信息密度越大,用户对内容越有好感,接受程度更高。

H5包含文字、图片、视频、声音多种内容形态,用户可以调动视、听、触等多感官接受信息,已经成为微信中常见的内容形态。

图文、漫画、视频、H5这四种内容形态的制作难度依次递增,H5信息密度最高,可以囊括前三种内容形态,排在第一位。

刷屏远未终结,H5为什么不会死?

图文、漫画、视频和H5的信息承载力

从PC时代到移动互联网时代,文字、漫画、音视频等内容都没有被淘汰,诞生在移动互联网的H5更不会轻易消失。

所以,只要微信依然是最大的流量池,微信的社交传播形态没有变化,移动端阅读还是主流,H5就不会死。

另外,H5早已发展进化成为富媒体内容形态,即使微信在未来被别的社交APP取代,H5还会在新的技术平台上呈现。

2、可跨平台传播,适合移动端观看

H5的跨平台传播满足品牌方的要求,可以分享到客户端、微信、微博等新媒体社交平台

说到适合移动端,需要提一下目前很火的小程序,除了微信,各家巨头都在小程序上加大投入。

小程序体积小、易曝光,可以扫码进入,还可以从公众号进入,有多个入口。但目前各家的小程序都局限于自家APP生态中,没有跨平台传播的能力。

H5相对小程序限制更少,除了qq空间、微博等社交平台,也可以在各大APP上传播,跨平台传播能力比小程序强,也不需要同时开发各大APP的小程序。

移动互联网时代,跨屏平台传播的H5灵活性强,方便用户在碎片化的时间内阅读。

H5可以随时观看的特点,也是品牌方的青睐之处。

如果是利用环境媒体进行营销活动,用户必须身处室外。很多用户在休息时间足不出户,接触到的户外广告范围较小。

H5可以利用AR、VR、3D、多屏互动技术手段建造虚拟场景,让用户可以随时进入角色,沉浸其中。

2019年4月15日,巴黎圣母院遭遇火灾,塔尖倒塌,许多艺术品被烧毁。很多人遗憾没能在烧毁前参观巴黎圣母院。

H5《全景VR丨巴黎圣母院内部360°影像》真实还原巴黎圣母院场景,使用VR技术,帮助用户用移动手机参观圣母院。

《全景VR丨巴黎圣母院内部360°影像》

《全景VR丨巴黎圣母院内部360°影像》

3、提供展示形象的机会,满足个性化表达

从用户角度来看,H5是一款网页小游戏,也是一种社交货币。

测试类和DIY游戏类H5在2018年受到用户喜爱,自夸型文案满足“被夸”心理,DIY形象展示私密生活,个性化的表达对用户很友好。

自我展示的方式有很多,除了社交属性的匿名交友软件外,还有视频形态的直播和vlog。这几种方式建立的社交关系,需要花费大量精力维系。

H5的结果展示页面可以快速直接地展示自己形象,传播时加上UGC(用户生成内容),满足用户个性化表达需求。

例如,用户可以在《睡姿大比拼》中拖动小人身体,模拟睡觉姿态。H5展示用户的私生活,利用好奇心理,吸引更多用户参与。

《睡姿大比拼》

《睡姿大比拼》

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网易哒哒的《2019新年签》和《新年flag》刷屏之后,也在不断寻找新的玩法。今年还会有刷屏H5出现吗?

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